2013年11月3日,中国奥委会正式致函国际奥委会,提名北京市为2022年冬奥会的承办城市。同时还有来自波兰的克拉科夫、挪威的奥斯陆、哈萨克斯坦的阿拉木图和乌克兰的利沃夫也在竞争申办。今年7月份国际奥委会执委会将确定候选城市。2015年7月31日,第127届国际奥委会全体会议将在马来西亚首都吉隆坡举行,会上将决定主办权。

目前,已经出炉的2022申奥标志有波兰的克拉科夫、挪威的奥斯陆、哈萨克斯坦的阿拉木图和乌克兰的利沃夫。北京的申奥标志则由一个运动的人物形象和2022中的第一个数字组成汉字“冬”。

 

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2014年4月,全球第一运动防护品牌迈克达威(McDavid)在中国地区启用全新的品牌标识。新标志由之前的三个六边形变为一个“M”形图案。新的产品Logo更具时尚气息,充满活力,动感十足,并且同运动员以及运动爱好者联系得更为紧密。全新Logo传达着“First On. Last Off.(入场最早 退场最晚)”的运动理念,用努力成就辉煌!

新的品牌标识是迈克达威(McDavid)四十年之后的新生,它体现出在过去的数年里,迈克达威(McDavid)人一直在坚持的创新与激情,同时它也将赋予我们新的能量和态度,让我们拥有更自信的声音。新的品牌标识在之前的基础上进行了调整与修改,融入更加年轻时尚的元素,使之看起来充满活力、动感十足。并且新的品牌标识同运动员以及运动爱好者联系得更为紧密,让他们在使用迈克达威(McDavid)的产品之后能够更具自信。同时,新标识也能激发由迈克达威(McDavid)提供保护的使用者对于成功更为深刻的理解与感悟。

 

除了全新的标识之外,迈克达威(McDavid)也将一直倡导的运动精神与防护理念凝结为一句精炼的口号:“First On. Last Off。”(入场最早 退场最晚)。这句口号不仅宣告着迈克达威(McDavid)为全球运动员及运动爱好者提供高品质保护的使命感,而且也预示着所有运动员用努力成就辉煌,渴望成为最佳的决心!

 

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宣传册设计排版中的版式分割既是整体也是部分,整体和部分是相对的也是绝对的。对于一个宣传册设计版面的全部来说,整体是相对的,整体由多个部分组成,部分又可以无限划分下去变成无数个更小的部分,因此它又是绝对的,自然界存在着无止境的可分割性。然而,宣传册版面设计与整个自然界的范围相比,能够表现的空间非常有限,而且也不可能无止境地分割版面。宣传册版面设计能够表现的空间也只限于二元与三元维度。或是将之与书籍、杂志、海报性质相同或相似的户外广告、电脑网页有有限空间作为宣传册设计版面的表现平台。因此,人类所涉及的宣传册设计版面分割在空间上具有相对性。从这种概念出发,分割其实只是一种重要的构成方式,它是把整体版面中的各个部分进行合理的配置,使之具有层次分明、风格新颖的特征。例如;在书籍的版面设计中如何把文字、图片合理配置在一定的空间中,这便是设计师首先要考虑的问题。通常的做法主要是把版面分为行组。行组分为字行,字行又分为文字、笔画和标点符号等。对于图片和文字的混合排版,可多运用网格原理设计,版面划出垂直、水平交叉规则的方格子,将图片、文字分割在不同的区域内有序地排列。空白部分可分为天头、地脚、内外白边与行组之间的空距,行组内既可以找到行距和字距,也可以找到行距与图片的间距。科普希哀在总结了欧洲设计师研究成果的基础上,提出了利用正方形空间的各边的二等分点,三等分点,四等分点,使空间尽可能多地出现垂直、水平方向的分割。宣传册版面设计的划分虽然可以任意地分割,且可形成多种分割方法,但若过多的分割,版面必然会杂乱无章。

原因一;宣传册设计的版面划分不是无止境的,必须根据设计师设定的基本数比单位作为划分的根据,而这种基础单位不是任意的,也不是无限的细分,它必须通过计算,依据一定的数比关系来确定版面的数值,这样才具有依据。

原因二;宣传册设计版面划分应体现审美价值,任何合理的数值划分,若不具备美感,那么划分便无意义,所谓过多的分割必然会杂乱无章,就是这一道理。

原因三;宣传册设计版面划分必须具备功能,即;形式功能。

如果复合上述三个条件,版面必然合理有序。若将基础数值划分得太细,形成不了级数韵律关系,便失去了划分的意义,故此确定基础数值显得尤为重要。此外,版面分割除了上述的最 基本分割外,瓷砖式分割、具象形分割、等比分割以及自由分割等等,这些分割手法虽然在风格主义、构成主义以及包豪斯时期作出过极其重要的探索,但是现今人们对之总结、完善、乃至创新仍具有现实意义。

宣传册设计版式分割的等形分割

所谓的等形分割就是指宣传册设计图形分割之后版面形态所形成的等量、等形。

宣传册设计版式分割的瓷砖式分割

瓷砖式分割原理类似于传统的四方连续图案。唯一与四方连续图案不同的是;这种图形分割是以方形的马赛克瓷砖为基本单位,在空间上形成连续不间断的组合,每一单位都具有一定的独立性,组合起来便能形成完整的图形。瓷砖式分割实质上是由等形分割发展而来。

宣传册设计版式分割的等量分割

 和等形分割相比,等量分割具有一定的灵活性,等量分割可运用丰富的分割手法。如;将版面进行二等分分割、对角线分割、垂直平分线分割,以版面中心点的任意斜线分割等,这些手法的运用不但可以增加版面形态的自由度,而且还可以使版面的形态更理性,更富有秩序感、连续感。其特点是;分割之后版面的形状虽然互不相同,但面积一致;视觉上均衡、稳定。

宣传册设计版式分割的等比分割

等比分割主要是根据几何级数的等比倍率来分割版面,这种分割版面的方式简单,易于操作,特别是当今已步入电脑时代,用此手法进行图形设计,会给人造成臃肿累赘的感觉。等比分割的原理是;通过设定一个基本差别单位,进行等比增加放大所形成的分割倍率。

宣传册设计版式分割的等差分割

 等差分割是通过一个基本的等差单位,再通过设定一个固定不变的常量单位,二者组成有规律的分割就是等差分割。常量单位数量增加得多少,版面的区域多大,等差分割的好处在于分割所形成的变化是渐进式的并不会出现大起大落的倍率突变。

宣传册设计版式分割的费班纳赛数列

 费班纳赛数列等比数列相比,具有自己的特点和优势,级数的增长不像等比数列那样出现倍增的突变,而是较为缓和的增长,体现出级数的增加。

宣传册设计版式分割的调和数列

与等差数列相比,调和数列是等差数列的倒数形式,越往后面其项数值越来越小,直至接近某一数值。然而,调和数列分数往往有小数点较难处理。为了方便,可以将顺序颠倒并将之增加十倍之形成。

宣传册设计版式分割的自由分割

现代理性主义设计的特征是根据理性与秩序的原理来分配版面。运用数学精确等量数比划分和确定版面的秩序感、比例感,这种方法易于操作,程式化倾向严重。它的优点在于;整齐、标准、工业化特征浓厚。进入电脑时代,人们为了追求自由灵活的版面分割,许多设计师梦想不受任何约束的自由自在的设计方式,部分设计师摒弃了以往那种以数理原则为设计模式的版面形式,朝着“非理性”的方向发展。

此外,宣传册设计版面中分割的原理有时也类似于绘画中分割的三分法。绘画将虚化柔和的部分作为远景,大关系描写部分作为中景,对比强烈的主要细节刻画作为近景。这种将二维的平面空间用虚拟现实的三个层次表现,使得只有二度空间的平面取得层次分明的空间效果,使相关的各个部分有机地统一在一个整体中。运用纯文字编排,同样要求版面具有三个层次。由于纯文字的版面所使用的元素是文字,不像绘画那样可以通过绘画素材表现对象。故此,纯文字的版面在表现元素的层次关系上必须根据自身的规律与特点方可实现。纯文字的前景表现主要通过强烈的明暗对比获得;运用中和的黑白对比表现中景;用柔和轻弱的对比表现远景。版面中字体的大小、形状和比例关系是表现这三个层次的关键。实践证明,凡是以纯文字形式设计出的优秀版面都具有上述特征。这种设计方式不但可以提高版面的艺术效果,而且其简单的分割法往往比复杂的设计方式更可取。

总之,无论是纯文字的宣传册设计版面,还是纯图形的宣传册设计版面或是文与图相结合的形式,要想吸引读者,它必须具备清晰与和谐的特征。只有在层次清晰、主题明确、一目了然的情况下,宣传册设计版面才能真正达到吸引读者的目的。

 

 

 

宣传册设计的正形与负形

根据人的视觉经验,通常情况下,人在阅读宣传册设计时只对版面上的深色区域感兴趣。色度越深、对比越强,越能引起人的注意。视觉的自动寻找程序对文字和图形具有潜在的辨析力,至于白色区域则很少主动去注意。

从美学角度出发,空白与深色区域具有同等重要的地位,这是一对矛盾体。杰出的宣传册设计具有解决这一矛盾体的能力,从而达到矛盾体的平衡与统一。宣传册设计版面元素在视觉经验中是否平衡,某种程度上取决于视觉中心的平衡。视觉中心指的是:略高于版面对角交叉线的中心点。当中心确定后,也就等于理清了版面所呈现出的诸多元素的相互关系。如:正形与负形、垂直与倾斜以及相关联的各种要素等,这其中最重要、最基本的要素还是空白与实形之间的关系。确定了二者的关系,便能很快判断出那些要素是从背景中凸现出来的实形,那些形则留在背景中作为底图负形。以往老式的宣传册设计排版经验认为;凡是版面中未印文字、图形的部分就是空白,而印上图形文字的区域就是正形。如果仅从这一意义界定宣传册设计,那么确定底与图的关系视乎非常容易。中国传统绘画对于空白的研究具有很深奥的美学观,中国画历来讲究空白的处理,所谓的“计白当黑”、“知白守黑”就是这一原理,对于版面负形的处理尤为讲究。想象一下,如果读者看到正形区域有着良好的版面效果,可将负形部分颠倒过来,一白当黑,负形的不足便会显现出来。随着现代设计的发展,尤其是电脑技术的广泛使用,宣传册设计编排中底与图、实形与空白的关系已非以往认识上的概念,宣传册设计意欲表现的部分就是实形,余者便是负形,即使座位底图的版面为一张摄影图片,经过排版后依然可视之为负形。值得强调的是负形的作用类似于绘画中的背景,不同之处在于;文字可以通过缩小字号、放大或缩短字距、行距的密度,在不降低印刷黑度的情况下处理版面,形成类似于绘画中的背景与实景之间的关系。至于版面欲表现的其它层次,则可将之分为中距(中心点所居的位置)、前距以及背景等(假定从三维侧视图的分层法去推论,这里的中心指的是侧视图中心)。前距表现的主要内容(实形)虽然最为重要,但中距与背景依然影响着人的视觉。然而,究竟哪些层面的宣传册设计元素处于前距或中距,那些处于背景的位置,是问题的关键所在。它一方面取决于宣传册设计的设计目的,运用平衡原理对不同层面进行分析处理;另一方面取决于读者去猜辨,只是为了加强负形的空间形态,使其与正形有着同等重要的地位,这一现象在宣传册设计自由版面设计中显得尤为突出。读者的辨析力,主要依据某些文、图的突出程度而定,其形式取决于文、图轮廓线的清晰度,取决于相关文字的字距、行距的密度大小、粗细、正排、斜排的版面位置。读者因其知识背景的不同,对文字、图形本身所包含的意义及其熟悉程度,将对形态的判断产生一定的影响。

正形与负形、实形与空白的区别并不困难,特别是网格设计和现代主义版面设计对这一问题的解决较为完善,但对于宣传册设计版面认知度较差的自由版面设计来说,情况并非那么简单。在自由版面设计的技法安排上,版面具有现代抽象画的设计倾向,许多宣传册设计也吸收了某些抽象画的特点,对版面的辨析力时常显得模糊,前距、中距、背景的混淆有时让人难以捉摸。

此外,正形与负形处在同等重要的位置,最直观的体现是那些实形与空白位于同等形态的反转上。版面中正形表现为负形,负形互换为正形,这种矛盾的可逆转的构成方式,被称之为“矛盾空间”,显示出来的现象很巧妙也很有创意。实形与空白频繁交替,甲既是乙人正形又是乙的负形,让读者的图像的转换看难以判断,使视觉处在不稳定的起伏的状态中。

正形与负形处于同等重要的特性,犹如建筑的墙体与其所围空间的关系一样,若强调墙体重要,忽视空将会增加成本,且达不到使用空间的目的,若强调空间的利用,不考虑墙体坚固厚度的比例,同样不能达到目的。由此看来,只有在墙体与空间处于合理的比例中,建筑的价值才能体现出来。版面文字、图形与背景空白的关系,在蹩脚的设计者看来似乎无需论之,至少常常忽视其存在,设计作品也只讲究实体的多寡,而空白部分却视而不见,形与形之间的搭配关系显得杂乱无序,轻者可硬性到正形的美感,重者可左右其功能。不重视空白作用的原因主要表现在未把实形部分与空白区域看成一个统一整体,而是将这两者关系割裂开来。从版面的整体性来看,这些区域应统合形成,只有将二者的相互关系有机合理地配置在一起,最终裁曾构成完整的版面。空白部分虽之为衬托实形而存在,然而若没有空白的衬托,实形难以凸现。由此可见,正形与负形有着不可分割的紧密关系,只有将二者的地位放在同样一个层面上,才能真正设计出好的半满形式。

 

宣传册设计的力场

平面是有“生命”的,“生命”的动力源自“力”的作用。这些所谓的“力”究竟来自何方?又为何能够使平面活起来?人类对此问题的讨论、实验和探索有着漫长的历史。心理学家们经过长期的研究认为;平面中这种“力”的产生,不外乎来源于两个方面;一是源于客观真实的物理领域,二是源于主管精神的心理领域。物理领域所产生的力是由于地球引力的作用而客观存在的一种自然现象。精神领域所产生的力则是源于人类进化过程中所累积的心理经验。很显然,后者经验一部分来自先天遗传的结果,另一部分则是依靠后天生活经验的总结。心理学家曾做过这样的实验;“当一个出生只有三个月大的孩子,其母抱儿至高处,居高临下,瞬间,孩显得焦躁异常,紧抓其母,惊怵不可名状”。显然,恐惧来自人的先天存在。在力的作用下,潜意识会做出各种反应,出于自我保护的需要,人遇到这类危险时,会本能地产生各种回避危险的方式,这是自然界客观存在的引力作用。心理领域则不同,在二维平面中,物体的移动主要依据人的视觉经验。做个实验;在二张长方形的纸面上,各画一个黑色圆形,通过目测和借助于工具可分别找到页面中心,一个为视觉中心,另一个为几何中心。视觉中心看上去略高于几何中心,因为人在观察物体时,会下意识地去克服地球引力的作用,因而存在偏差。视觉中心略高于几何中心,是由于视错觉心理因素所致。运用目测的方式所看到的结果不仅有距离上的差异,而且还是一种不稳定的因素存在。实验二;在不同的纸张上分别画有不同的黑色圆点,圆点似乎在运动。虽然,纸面上这种物理引力并不存在,也看不到任何可以标明点的位置的物象,但人却能够感受到这个中心,就在离纸边一定距离的某个位置上,在力的作用下,黑色圆形越接近版面中心,版面越显得稳定;而越游离于这个中心,版面就显得越飘忽。进一步实验,如果将版面运用对角线来划分,并加上十字纵横线把版面划分为四个等量方形区域,并且在四个方形区域内进一步作十字纵横水平线划分,便会发现;凡是处在十字中心点的圆形就稳定,整个版面的中心点比划分区域后所形成的局部区域的中心点稳定,那是因为整个版面的中西点力场最大。如歌按照这一划分方式来判定版面元素的稳定性,就会得出这样一个结论;越是处于主要版面中心点的视觉元素版面越稳定;越是游离版面结构点的元素版面越飘逸。当版面中圆形不处在任何一个结构点,各个方向的受力显得摇摆不定,有不确定的因素并使人的眼睛不知它朝哪个方向运动时,人就会显得烦躁不安。此时,阅者举棋不定,观看的元素对读者不起作用,所注意的目标模糊不清,此种情况下,读者只能依据自己的偏好去选择一个他所感兴趣的方向。

版面元素的编排是复杂的,各种视觉信号所反映出来的受力情况也皆不相同。实验中还会产生另一种现象,当两个圆形靠近时,它们之间将会产生相互吸引的力,视觉上具有难分难离的心理感应。当然,这种相互靠近的距离具有一定适当的尺度,如果太近,看上去便会有一种相互排斥之感。如何控制它们之间相互吸引和排斥的距离,这是设计师需要解决的问题。不过有一点可以肯定,产生这种心理感应的力,必然是由黑色圆点与版面的比例、大小在版面中的位置所引起的。

既然自然界中,所有物质的存在都与地球的引力有关,那么版面中能够体现地球引力作用的形态方式必然会屡见不鲜。如; 版面中上半部分的文字、图形具有轻松、飘逸、自由自在之感,相反方向的下半部分则有压抑或沉稳之感。形成这种心理感受的内因依然与万有引力有关,此种现象人们称之为重力现象。重力现象的产生或形成的大小主要依据位置的作用来确定。版面中处于中心结构位置的元素其重力远比那些游离于结构点的元素要稳的多,何因?只要了解一下杠杆原理便很清楚。按照杠杆原理,版面中文字、图形越是远离结构中心点,其重力就越显得大,越不稳。这种力的现象。虽然版面本身并不存在,但依据其形成的受力原理,通过人的视觉思维必然会产生与现实中的重力原理一致的心理现象。另一种情况是;重力在版面的左方。在同等面积与同等色度的状况下,其受力程度要轻于版面的右方,这又为何?无疑,它依然来自人的生活物理经验。现实中大多数人多使用右手,右手承担着重力劳动,左手相对右手来说承担的重力则要少的多。在版面的左方,文字的开头排版有一种刚刚开始的感觉,心理上所产生的量的比重关系,要小于右边结束而形成的量的积累。为了达到版面设计中各种元素的相互平衡,设计者应根据杠杆原理适当地安排各种元素的大小比例关系,比如说;版面复合构成元素通常具有三个层次,第一层次也就是上文所讨论的前距近景的主要内容,即主题部分,主题的存在要通过面积上的优势去体现;相反,处于第二层次的中景或是第三层次的远景在面积上大多小于前距中的各种元素,要想达到版面的平衡,必须将前距中的各种元素靠近版面的结构中心点并将第二、第三层次的元素有意识游离于结构,使之重力增大,反之,亦可成立,有时一排微弱的小字就能够抵得上大段的图形或文字的重力。影响重力的另一个主要因素是版面视觉元素的形态问题。视觉经验认为; 凡是纯粹形态或是接近于纯粹形态的几何元素,其重力对版面的影响要远大于那些支离破碎的不规则的形态。规则的纯粹几何元素使力的分布均匀集中,而不规则的形态则会产生分流力的导向,从而减少力的分量。基此因素,再看看另外一种情况;假设版面中同样出现两个相同的长方形,一个是垂直向下,另一个是倾斜排列,从重力的角度来看,垂直向下,力的分布集中均匀,具有明确的向下倾向与地球的引力方向一致,力量不会分散且被地球的引力全部吸收。相反,倾斜的长方形,则因为分散了力的重量,从而使它的重力有所减轻。

当然,生活经验和人的阅历也会对重力的心理感受产生很大的影响。试想,设计时若把一块金属和同样面积的塑料相配置,绝非认为此两种物质对版面具有同等的受力心理感应。

 

宣传册设计的中心

实际上本段所讨论的内容仍然属于力场的一个部分,单独将此问题列出来加以讨论,主要在于这个问题的重要性,尤其是对于版面设计具有特殊的重要意义。在重力的作用下,人们观察物体的中心具有一定的偏差,它的出现虽然来自于视觉心理,但导致这一现象的真正内因依旧是由于地球的引力所致。一般而言,当人的目光注意物体的形态时,总觉得地步应该敦实一些中心才会稳定。不妨来做个实验;将一根垂直的绳索用目测的方式寻找其中心点,确定中心并将之切断,测量后便会发现上半部分比下半部分短了一节。重新换一根绳子切割,用同样的方式去确定中心点,这时人们总觉得把中心标的太高了,力图将中心点下移以弥补视觉上的差异。确定中心后,将绳子截断,结果下半部分又短了。这种飘忽不定的心理因素,很难真正确定绳索的中心,造成这一结果的原因就是重力力场。重力的这种特性究竟怎样影响了人的视觉?普通人往往并不清楚,人们通过生活经验的积累认为;所有的物体似乎下半部分总是重一些,而上半部分总是轻一些。从人的眼睛对物体观察的视觉经验来看,不借助任何工具仅凭目测,在一条水平线上很准确地确定版面的几何中心是困难的,总会有偏差,借助于测绘工具则可避免。若用目测的方式去确定版面中心,所得结果再用测绘工具验证,往往背证明其位置略高于几何中心。然而,几何中心并不符合美学要求,只有视觉中心才符合审美心理。对于中心的确定,表面上看来源于人的视觉心理,实质是由于重力干扰人的视觉判断所致。

 物理重力现象客观存在。例如,军事上炮手要将炮弹准确地击中目标,所发出的炮弹必须克服地球的引力,将炮弹高高地射向天空形成一道抛物线,坐标落点准确并最终击中目标,如果炮弹抛物线高度有误,太低或太高,都会出现炮弹落点过早或过晚的现象,从而失去战机。类似于这样的例子现实生活中屡见不鲜。诸如;体育竞赛中铁饼、标枪、铅球等项目均是如此。

 

宣传册设计的方向

构成版面另一个受力因素是方向。与重力类似,方向具有影响版面平衡的功能。对于版面结构来说,图形、文字不管处于什么样的位置,在结构点上或者不再结构点上,图形之间所形成的方向感必然会影响到版面的最终效果。如一辆运动着的卡车载满货物;开动时,有一个向前运动的力,此时货物向后倾斜,车头的前方有大片的开阔地,这个图形在版面上所造成的视觉效果至少有两个特点;其一卡车是运动的,从货物的受力方向上仍可以确定;其二卡车仅仅处于启动状态而不是进行中,这个结论任然可以从货物受力的方向上得出。换句话说,如果卡车处于行进中,应该处在版面中间的位置上,而且货物较为稳定无倾斜感;卡车在版面中仅露出车尾,此时受力的方向给人以消失或结束之感。

文字图形受力方向与其本身的轴线有关,轴线能够产生一股具有方向感的力,如;荷兰登巴设计工作室在1995年所设计的国家博物馆的展览海报,版面中站立的女子就具有这一典型特征。女子站立的姿势有一股向上的升力,而到了头部,因其目光转向注意读者的方向,目光中所产生的力似乎在看着你,当她的右手伸向左前方处于孤立无助时,设计师在手的下方用一条竖排的文字置于该区域,与手的方向形成一股受力关系。版面不但稳定,而且文字与图形在结构上很好地形成了默契的受力关系。

 
 
 

深圳市金富泰融资担保有限公司隶属于金富泰集团有限公司。公司为企业及个人提供融资性担保;以及诉讼保全、工程履约担保等业务,同时也提供担保业务有关的融资咨询、财务顾问等中介服务,兼顾自有资金进行项目投资。在深圳市融资担保行业历届年审中都取得了A级评价,先后与中国建设银行、中国银行、交通银行、上海浦东发展银行、平安银行,北京银行等大型国有及商业银行形成了长期战略合作伙伴关系,并为本地及全国各大中小型企业提供了全方位的担保服务。

深圳邦臣品牌设计与深圳市金富泰融资担保有限公司正式签约合作,为金富泰融资担保整合策划企业宣传册设计及后期宣传册印刷生产,并进行企业商务摄影等一系列工作。

 

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去年年底雅虎日本公司以210亿日元(约2.54亿美元)的价格收购日本广告公司CyberAgent旗下的外汇公司CyberAgent FX,并于2014年3月1日宣布将收购的公司更名为“YJFX! (日语:ワイジェイFX株式会社)”同时启用全新的形象标志网站。其中新名称中的“YJ”是雅虎日本的缩写字母,而“FX”则是外汇市场的英文简称。并且在新标志的右下角加入“来自雅虎日本”的字样。来表现YJFX!是雅虎日本集团的一部分。

 

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画册设计
、画册印刷的纸张防伪

印刷纸张是印刷各种宣传册的物质基础,很多在宣传册印刷时采用特殊工艺制造的专用纸基本都会带有防伪的性质,在在宣传册印刷专用纸张中采用的防伪技术主要有以下几个方面:

1.水印纸印刷

水印纸在画册印刷过程中,可利用技术手段将所需要的内容做入纸中,这些内容平常情况下不易看出,只有对着较强的光线时才能看清楚,也被世界各国防伪专家公认为是一种行之有效的防伪技术,大多数国家的钞票、重要的国际文件、设施图纸和各种票证也都用水印纸印刷。水印除在货币纸张中被采用外,在其它票证纸张中也已被广泛使用。水印在纸张中的位置有固定的,不固定和半固定的几种。它在制造过程中融汇了设计、雕模、制网、抄纸等复杂的工艺过程,因此常使造假作伪者束手无策。验看水印也是识别真假的最有效手段之一。

2.安全线

安全线是指在造纸过程中将一条金线或塑料线置於纸张中间。安全线最早使用的是特制金线,现在使用的是塑料线并已发展成多种多样,如微型字母安全线,荧光安全线等。其安全线的形状有直线、波浪形、锯齿形等。

3.红蓝纤维丝或彩点

在造纸过程中将红蓝纤维或彩色小片(点)掺入纸浆内,或在纸张未定型前撒在纸张表面,在紫外线照射下有荧光反射。红蓝纤维丝和彩点在纸张中有固定位置和不固定位置两种。

4.防复制用纸

这种纸张复印后,会浮现”复制”和”无效”的字样,可有效防止彩色复印重要文件。另一种全吸收型防复印纸外观呈蓝色或棕红色,纸上图文只有透过光才能看到,其复印件一片漆黑。

5.无荧光专用纸

一般纸张在紫外照射下均显有荧光。于是印钞纸及一些有价证券或票据则采用无荧光的专用纸防伪。如各国的纸币、护照以及一些票证的纸基均无荧光,这样也更容易显露出附加暗记的荧光图文。

  

画册设计、画册印刷技术

例如多色串印,多色串印也称串色印刷或彩虹印刷,一般多采用凸版印刷机印刷,它是根据印品要求,在墨槽里放置隔板后,再在不同隔版里分别放入多种色相的油墨。在串墨辊的串动作用下,使相邻部份的油墨混合後再传至印版上。采用这种印刷工艺,可以一次印上多种色彩,并且中间过渡柔和。由於从印品上很难看出墨槽隔板的放置距离,故也能起到一定的防伪作用。如果在大面积的底纹印刷上采用这种工艺,其防伪作用将更为突出。

画册设计、画册印刷防伪油墨

1.紫外荧光油墨在紫外光照射下,能发出可见光的特种油墨。

2.日光激发变色防伪油墨在太阳光下,能发出可见光的防伪印刷油墨。变色效果,可以从无色变紫、蓝、黄等色,也可设计为从有色到无色变化。

3.热敏防伪油墨(亦称热致变色防伪油墨)在加热作用下,能发生变色效果的油墨。根据变色所需温度的不同,可以分为手温型变色防伪油墨和高温变色防伪油墨。按照变色方式的差异,又可分为单变色可逆、多变色不可逆和多变色不可逆热敏防伪油墨。

4.反应变色油墨

各种加在油墨中的化学物质,在一定条件下,能发生各种化学反应,从而使油墨改变颜色,达到防伪目的。热敏防伪油墨的一部份,压敏变色油墨、湿敏变色都属於变色油墨。

5.磁性油墨

是用带磁性的氧化铁粉混入油墨中制成的专用油墨,现阶段主要用於印刷银行票证的磁性编码文字和符号,具有记录和存储信息的功效。将印有磁性编码的票证投入磁码识读器中可辨识真伪。

6.除涂改油墨

若在相应部位进行涂改时,就会出现某种密码。这种油墨主要用於印刷支票、汇票和单据等证券,如有人在汇票的面额数字上进行涂改或消除原有数字,就会立即出现“作废”字样。

画册设计、画册印刷条形码防伪技术

商品条码是商品的一种代码,是人类为了计算机等商品进行有效管理而设计的。如果我们能够合理地使用商品技术,包括合理地选择条码的载体,合理地选择印刷的方法及印刷机器,合理地选择印刷的位置等等,那麽就有可能使得商品条码技术具有防伪作用。二维条码由于信息量更大,通过电脑和喷墨印刷机的处理,具有很强的防伪性。还有校验玛的应用,通过一个公式运算,在连续的号码后面跟一位特定的数字,也能起到防伪作用。

画册设计、画册印刷电码防伪标识及电话识别系统

电码防伪标识及电话识别系统,是通过在每一产品上设置一个随机密码,将所有入网产品全部纪录存档於防伪数据中心库,让消费者利用电话、电脑等工具核对密码的正确与否来识别产品真伪。这项防伪技术实施在同一实物上,实现高度防伪的目的。

画册设计版纹设计防伪

版纹设计,又称花球设计,扭索饰设计,底纹背景设计。这是最古老,历时最久远的防伪技术之一。在大家所熟悉的钞票、护照、支票上均可见到这种背景图文。目前的安全图文设计系统则与计算机技术相结合,可以根据使用者自己的风格进行设计,设计出有鲜明个性化特征的完整的图案背景及相关文字,如花球,微缩,缩微,防扫描图文,防复印图文,浮雕图案等。这些图文均采用线条设计,专色印刷,可有效防止电分,照相等传统手段复制后的分色印刷和彩色复印并起到明显防伪作用。这正是受暴利驱使的犯罪分子所不喜欢的,因此这种安全图文设计仍广泛应用于钞票、支票、国家重要证件、证券等的制作中。

 

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在宣传册设计中,当所有的设计元素之间一旦建立起清晰的关系,各式各样的宣传册设计方案就会蜂拥而至。首先,在观众接触到宣传册设计作品的一瞬间,版式中的各种均衡效果,就应当马上激发他们相应的情感反应;亲切可人的,兴高采烈的,或强烈抵触的。

内容的组织不仅应该与版式相互应,也要符合传达信息的需求。互相烘托气氛,强化概念。宣传册设计中字体与图像的编排还应在视觉上彼此呼应,而且它们在版式空间里的组合,要针对较为清晰的图像、文字内容,再次强化它们的感情色彩或关联性。

此外,内容的连续与间隔,应起到强调内容的作用,并且能产生形形色色的视觉效果,变化一张一弛,不断给观众一种新鲜感。宣传册设计对字体编排与抽象形式的细节应进行缜密思考,要适用于大尺寸构图元素或者空间关系。最后,对于承载作品的媒介,无论是电子产品还是印刷装订产品,都应考虑它物理的、有形的特性。当宣传册设计旦考虑了这些方方面面。设计的结果就会是设计经验的强大集合体;既能使人产生共鸣,又充满情感因素;既实用,又能令人愉快,从而令人难以忘怀。

 

宣传册设计的组织的策略;结构与直觉

宣传册设计需要着力弄清楚的是;在什么地方放置什么东西,以什么顺序,构图的角度又应如何安排。客户可能会以一种特殊的顺序提供某些内容,宣传册设计应该理解这些内容。而且,为了使内容更加清晰,概念更加突出,在必要时要重新安排内容。组织内容的方法包括将材料按种类排列,以彼此相互关联;按局部到整体排序、按分类排序、按频率排序、按复杂性排序、按年代顺序排序,以及按关联性排序,等等。由于约定俗成的原因,有些策略往往迎合观众的期望值,主要适用于某种特殊的出版物。例如,报纸是根据当地信息的重要程度,采用从局部到整体的组织策略;包装设计师则是按照复杂性来区分信息的。

 

宣传册设计的网络系统

图片、文字所占的区域,标题,表格数据,所有这些元素都要组合起来,用一种叫做网格的系统很容易就实现以上目标。一个网格由一组线条明确的队列关系组成,它作为整个版面的参考线,用于安排各种各样的版面元素。无论网格多么复杂,每个网格都包括一些相同的基本部分。这些部分都可根据需要进行组合,或者根据自己的意愿在整体结构中进行删除。组成部分的比例大小,也同样取决于设计师的需求。

网格既可以是松散随意的有机联系,也可以是机械呆板的严谨精确。运用网格进行设计,其好处很简单;清晰明了、快捷高效、干净利索、连贯流畅。在开始其他设计步骤之前,网格可为宣传册设计版面提供比较系统的编排顺序,以便于宣传册设计中区分不同类型的信息,让用户便捷地搜索到需要的信息。与其他方法相比,网格可以解决复杂的表达问题。

为宣传册设计构件合适的网格,涉及如何评价信息内容的形式与容量,而不能随心所欲地宣传册设计中安排网格的空间。无论是文字还是图片,信息内容的形式至关重要,它的长宽比例是确定网格空间的来源。如果把文字当成必不可少的大块建筑材料来看,在设计宣传册时必须要在文字设计中注意保持变化。

在宣传册设计的编排中,大量的文字是至关重要的考虑因素。在指定的大小和版面上,文字编排的合理设置能够确定栏宽。在此基础上,就可以在单个页面上尝试并排多少个栏,调整文字的字号、字宽、栏距,形成初步的结构,以保证宣传册设计中通篇文字的编排效果。

而把图片作为网格空间的素材来源,这是另外一种选择。如果宣传册设计是以图像内容为主导,这种方法可能更为适用。倘若知道图象的长宽比例,就能确定栏和单元的大小。以图像的常见宽度与高度及对齐形式出发点,就可以设想图像在方块版式、垂直版式或者水平版式中的变化情况。接下来,就要决定如何根据图像的大小关系进行宣传册设计;图像是按彼此之间的大小关系来编排,还是以任意的大小来排列?如果所有的图像都固定在指定的流程线上,由于图像的高度各不相同,就需要进行缩小或者拉大处理,以便于图像下面的文字或者其他元素能跟上图像的调整。根据主要空间 分割和所能掌控的编排逻辑关系,就要给图像和它周围的文字构建一系列的间隔空间。

宣传册设计时文字栏与负空间之间的相互影响,是需要利用网格表达清楚的至关重要的一个方面。文字栏上方的空间与下方的空间,在形成栏的节律中扮演着活跃的角色。宣传册设计的有效选择虽然无穷无尽,但是仍可以归纳为三种主要的类型;从页面的顶部到底部进行排列的文字栏;垂直排列的文字栏,顶部或者底部对齐,另一端则不对齐;顶部和底部都不对齐的文字栏。

 除非能够超越由网格结构所带来的统一性,否则网格还算是成功的。使用网格最大的危险,是受束缚于网格的条条框框。请记住,网格是看不见的参考线,存在于版面最底一层。内容都是编排在版面之上的。网格不是制造单调乏味的版面设计的罪魁祸首。打破网格的局限,是宣传册设计必不可少的方法。有时候是由于条件所限而需要打破网格局限。例如,信息内容必须编排在并不十分合适的特殊跨页版面中;有时候,则是为从视觉上需要突出某些信息内容的特征,或者为读者制造某些惊奇的亮点。取得版面变化的一个简单技巧,是在一个跨页版面上将图像集中在顶部。有时候,将不同大小的图像都挤进一个跨页版面,在紧接着的跨页版面上不同的位置,再排上相同大小的图像,就可以马上得到网格上产生运动的效果。

 

宣传册设计的直觉的逻辑  

有的时候,宣传册设计内容本身就存在着内部结构,这种结构是网格所无法理清的,有的时候,宣传册设计内容需要完全放弃结构,以便于在潜在观众中营造某种特殊类型的情绪反应;有的时候,仅仅需要把观众自身比较复杂的智力投入,构思成为宣传册设计作品的一部分,让观众在设计作品中自己进行体验。第一种方法,是将传统的网格进行分解,甚至分解成为非常简单的网格。可以将主要区域“裁切”为数块,然后进行水平移动或者垂直移动。也许会找到一种全新的文字联系方式,可以将不同类型的信息一起编排。宣传册设计中传统的网格结构在不同的方向上都是反复出现的,借助不同的参考轴线,可用于尝试更加具有动感的建筑空间效果。

宣传册设计还有一种有趣的构图方法,是从设计内容的意义中获取视觉理念,并把意义安排到版面设计,作为一种随意的结构。这种结构可以是主题的幻觉表现,如波浪或水面,也可以中一种理念,如童年时的记忆,一个历史事件、示意图,等等。无论是什么理论来源,都能组织合适的设计素材。例如,文字和图像可以像洪水中的物体,沉入水底或飘浮在水面上。

 

宣传册设计文与图的视觉关系

对许多宣传册设计来说,使字体与图像互相产生影响,却带来了严重的问题。文字与图像之间的糟糕组合,会使宣传册设计陷入两种困境;第一种是字体与它周围的图像没有共同语言,或者根本就是从图像区域剥离开来;第二种困境,字体设计在组合中太过强眼,反而成为不合理的块面与肌理。图像由明暗关系、线条运动、萧条粗细、轮廓线、开放空间、闭合空间等元素构图,这些元素以某种特殊的方式进行编排。字体具有同样的特征,也包含有明确关系、线条造型、体积造型、轮廓线、开放空间、闭合空间与节律。

字体元素与图片元素的相似性,使两者之间联系非常密切。每幅图像都表现出人物与背景之间、明暗之间的清晰关系,表现出图像中的运动状态。当字体编排的造型特征与相邻的图像相类似的时候,或者图像是在字体编排特征的基础上发展而来的时候,字体与图像就被称为造型的协调。

两种素材之间形成造型的对比,虽然表面上看上去是反直觉的,但是这种对比实际上有助于理清它们各自和特征。借助对不同之处的鲜明对比,两个相反的视觉元素都会得到更好的识别和认知。需要解释的是,在造型的对比中也需要有元素之间的某些协调,这是为了更清晰地界定那些对立的特征。 倘若所有的元素都完全不相同,层次关系就会崩溃。与此相同,如果所有相反的造型特征都彻底不同,造型对比的对立力量就会受到削弱。不仅需要认真考虑字体与图像之间的相对位置,还要考虑图像的外形与版式两者的特征。一幅裁剪为长方形的图像,与字体的关系会有三种可能;字体完全处于图像之中;字体在图像之外或者与图像相连;字体横穿图像,将周围的空间与图像连接起来。

 

作为系统的宣传册设计

大多数宣传册设计作品,包括印刷品、互动设计作品、环艺设计作品,实际上都是系统设计。有许多页码的出版物或网页、办公标志、广告宣传、宣传册,等等,都存在着从部分到整体,以及如何把它们组合起来的问题。正因为如此,如何理解设计作品的视觉语言就显得非常重要。系统设计,不仅确保用户或者观众从一个空间转换到另一个空间能保持体验的一致性,而且还有助于指导他们浏览不同层面的信息,不管发生什么变化,信息在视觉表现上都能体现出灵活性。作为系统工程和设计,既能够掌控系统内和各种变动,也可以防止观众的体验过于单调。

 

宣传册设计的连贯性和协调性

在以建立系统为目标的作品中,重复的、可识别的视觉特征,与生动活泼的、出乎意料的、巧妙的,甚至是打破常规的处理办法,在两者之间建立张力,这是一项非常艰巨的任务。视觉的连贯性,是凭借不断地改变设计的视觉语言,努力让观众持续保持新鲜感,形成统一的、可记忆的体验。宣传册设计要防止两个极端;一是冒险打破视觉的统一性,二是处理素材时又过于统一,反而扼杀了设计方案的活力。在某些例子里,将所有的元素都限定在一个压抑的模式里,缺乏灵活变动的机会,既降低理念的明晰性,又减弱了信息关系的清晰程度。这对于素材组织而言也是帮倒忙的事情。

在任何的宣传册设计方案中,都有两种基本的可变因素。可以对可变因素进行研究,寻找多种设计策略,让作品既保持连贯统一,又体现灵活变化。第一个可变因素,是必须按照素材表现的方式进行变化。在特定的宣传册设计方案中,可以构思一系列的可能方案,既包括利用色彩组合来改变素材的表现方式,也包括选取图像类型来启发多种设计方案。第二个可变因素是节奏,亦即在某些模式中改变不同页面元素的频率,以便于图像与造型的类型、图像的数量、色彩组合所产生的特殊色彩的数量,三者都能保持不断的变化。

节奏可以理解为一种视觉节律,(或者称为动作时机)。读者几乎像是在看电影那样”逐帧“领会其中的内容。”逐帧“领会,如果在网页,是从主页到子页;倘若在杂志。则是数个跨页版面之间的顺序;而假设在文献系统,又是逐篇浏览论文,等等。从慢到快,或者从静到动,进行节律调整,就可以实现多个目标。这样做,结果之一完全是视觉的效果;每翻开一个页码,都可以用不同的表现方式吸引读者。另一个结果,则是提示读者有重要的内容改变,信息的功能在节奏的影响下变得明确清晰。例如,杂志往往划分为多个部分。每一期刊物中,都安排有一系列页码的”专栏“,这些页码以同样的次序反复出现。每期刊物都有不同的地方,就是特写故事的序列。况且,在刊物的每个部分,也设法安排视觉变化,让读者在认可延续结构的同时,不会心生厌烦。

 

深圳宣传册设计、宣传册设计中的字体编排设计

宣传册设计中有关字体排版的知识相当丰富,要掌握其复杂性,所需要的技巧也非常多。当设计宣传册的字体在处理概念和版式问题时,即使没有上千种也有上百种相互关联的信息需要掌握:字母形状的微小差别,笔画之间系统的、有节奏的关系,字、词、句、段落的间距,文字段落的排列及与其它段落划分的习惯,等等。

 

宣传册设计中字体的视觉变化

所有宣传册设计中字体的字形都是从六个方面改变原字形的:大小写、字重、对比字宽、字形及样式。在宣传册设计字体时按以上六点稍微改变并进行组合,就会产生独特的字体样式。字体设计有不同的方法,这些方法或者开始流行,或者随着时间的推移而被忘记。

 

宣传册设计中字体的组合使用样式    

在为一项宣传册设计选择适用的几种字体时,传统而明智的做法是选择两类字体。作为一个基本的建议,这是一个好的开始;为表现最强烈的对比提供了一个框架,也迫使设计师学会控制。因为在所有的宣传册设计规则中,在是否受上述原则限制方面,上下文起着重要的作用。整体的中性色彩、一致性和表现性则是需要另外考虑的。

两种并列字体的对比非常关键。要改变一种字体的唯一原因就是产生对比效果。因而,宣传册设计应该能够清晰地察觉到这种通过组合所产生的对比,否则,为什么还要改变字体呢?最基本的是不能用极端的字体,如字重(细体字对粗体字)、字宽(常规的对压缩的或扩张的),或者样式[中性的无衬线字体对衬线字体或手写体]。但是宣传册设计在字体的混合使用中,甚至在极端的对比情况下,所选择的字体中必须要保持一些造型上的联系,来丰富它们之间的视觉对话效果。例如,选择一种字重或字宽相同的无衬线字体和有衬线字体,可以产生一种相同或不同的张力。可能会显得十分缜密。选择两种在字重上相似,而在字宽上不同或对比的衬线字体,可以获得相似的张力。

总的来说,除非普通观众已经充分注意到它们之间的差别,否则宣传册设计要避免组合两种风格类似的字体。例如,混合CASLON字体和BASKERVILLE字体,两种有着相似的中轴、字重、字宽及形状的过渡衬线字体就不是一个好主意。从但是将一种有强烈对比的现代为、衬线体,与有统一画笔粗细的衬线体混合,同时二者有相似的字宽和中轴的,这种组合的效果可能就比较好。

 

宣传册设计中字距与文本设置问题      

字体的笔画会对其字号的大小感觉产生影响。一句话,用旧式的衬线字体和以相同字重、相同字号的无衬线字体表现,看上去却像是大小不同。差别在于无衬线字体有较高的“X”高度;它的小写字母相对于大写字母的高度要比那些衬线字母的高度高。根据字形的不同,设置的字体大小和表面看上去字体的大小会有2到3磅的改变。无衬线字体中,像UNIVERS字体,8号字就非常适于阅读,但对一种老式字体,如同样大小的GARAMOND THREE字体,8号字就显得太小了。

 

宣传册设计中对齐的逻辑    

宣传册设计中文本以不同的方式进行安排,称为对齐。可以排列成每行都从行首对齐(左对齐),或者各行的行末(右对齐),或者段落中心为基准对齐(居中)。在居中的情况下,行宽不同,并以中心轴为中心对齐在两端对齐的文本中,行宽相同,左右两边齐平。

 

 


宣传册设计排版中的对称关系
 
企业宣传册设计中对称作为版面设计的相对重要的手段,从有文字记载以来就一直伴随着人类文明的发展而存在着。不论是在欧洲还是中华古文明,这一基本的宣传册设计版式形式至今依旧沿用并永久存在下去,它是宣传册设计中版面设计最重要的设计原则,也是取得宣传册版式平衡首要的方式。
 
古典书籍中扉页的设计多以对称排列的方式营造,以三段排列的形式去排版设计扉页似乎已经形成了一种常规模式。对称的三段排列方式在当时的宣传册中是最流行的。历史上有关对称版式的宣传册设计从古到今从未间断过,不同时期虽然对称排版的基本原理一致,但随着时代的变迁,每个时期的对称形式也会留下该时期的文化烙印。
 
对称的宣传册版式设计虽然以中轴线为中心的左右对称,但经过长期的演变与发展,特别是近些年以来的现代平面设计基本理论的演变,对称版式设计已经得到了一定的发展。具体说来主要有下列几种方式:“平移” ’镜像反射“ ”旋转”“放大、缩小“等方面。如果将这几种基本方法综合起来混合使用,其范畴将扩大至十几种之多。

一,平移
在形体不改变方向的前提下,通过对原始形状的重复移动,这种方法也可称为”并进”,它具有一定的秩序,在宣传册设计版式中较为普遍也易操作。
 
二,旋转
即形块的“反转”,具有二种设计方式。首先,可以运用同一个平面的反转;然后可以在三维空间中作出立方体的回旋效果。当然所讲的回旋、反转,其实角度多少可根据实际操作情况而定,不能机械地生搬硬套。
 
三,镜像反射
这种宣传册设计对称方式就如镜子的反射和水面的倒影,它所产生的对称方式是所有的宣传册设计对称方式中最基本的一种。
 
四,放大或缩小
通过形状的放大和缩小,目的在于使对称的数量和种类增加,以达到宣传册设计的视觉上连续闪动的感觉,此类版式设计方式在图形中运用得较为普遍,而文字排版则应酌情根据需要,强化宣传册视觉阅读的连续性。
 
虽然列举了几种对称的方式,但在实际宣传册设计运用中往往不可能是单一进行的,而是将两种或两种以上的方法综合起来使用,从而合使宣传册设计的版式生动丰富。