2014年3月30日，中国最大的连锁酒店业巨头如家酒店集团全面启用新标志，旗下三大酒店品牌如家酒店、莫泰酒店以及和颐酒店的标志也同步变更。新版如家酒店集团标志升级了此前黄蓝小屋的设计形象，采用了色调为中国红的印章设计方案，更加简洁流畅和现代利落。印章在中国传统文化中是权利与责任的象征，更是对诚信的一份郑重承诺，此次集团标志升级用深红线条和阴刻纹路组成汉字“如家”印，体现了如家集团在未来的发展中，始终以为消费者提供回家般的服务为首任的责任与承诺;同时，将中国传统的印章和书法艺术形式结合起来，经过艺术的再创作，优雅地写出了如家一直倡导的人人相互支撑的”家”文化。

此次随同集团标志一起呈现的还有旗下三个子品牌如家酒店、莫泰酒店、和颐酒店的2.0版升级房型和全新标志图案。脱胎于经典的如家快捷酒店，新的“如家酒店”标志采用醒目的橙色作为主色调，由盾形图形标志和如家酒店文字标志组合而成，盾形图形标志位于左侧，内含大如家母品牌标志，寓意如家酒店品牌有集团强大的后盾做支撑，能够更加自信地提供宾客服务承诺和质量保证。端庄圆润的如家酒店中文名称，更为清晰亮丽便于识别。

同样定位于商旅连锁酒店的莫泰酒店则采用了象征时尚、健康的绿色作为标志的主色。其依旧由盾形图形标志和莫泰酒店文字标志组合而成。英文名称MOTEL沿用了莫泰经典的标志字体，尊重莫泰酒店忠实顾客的情感归属，同时又赋予莫泰全新活力的新形象。中文名称“莫泰酒店”简练现代，体现出莫泰酒店时尚个性的新定位。

定位中高端商务连锁酒店的和颐酒店则注重设计细节和当代的品质感。其采用中国传统书法的颐字作为主标志，笔触优雅，浑然大气，再搭配紫色的主色调更是淋漓的展现了温暖而不落俗套，优雅而兼顾人文关怀的品牌理念。同时流畅而稳重的中文名称字体设计也体现了中高端商务酒店的一贯形象。而如家酒店集团的“红印徽标”则位于和颐酒店品牌的右上方，似收藏印鉴又如认证标签，增添了和颐酒店整体标志组合的持重感。

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据悉今年第二季度，百事也将在大中华区范围内对百事品牌标识进行全面转换，此次转换涵盖百事可乐全线产品包装及视觉显现，通过重塑百事的标志性蓝强化品牌形象，进一步提升品牌活力和影响力。新一代品牌标识的设计简洁、现代、充满活力，整个视觉系统全面升级，充满能量，富有生命力，强化了百事品牌时尚、年轻、潮流的品牌定位。不难看出，百事新标识中活力的亮蓝色同时代表大胆、自信和充满力量，这种个性正是百事品牌的价值体现。

你还可以真实地看到它蕴含的冰爽感，生动的光影效果，意想不到的画面切割以及对细节的关注，清晰的沟通，简约的风格都让人着迷不已。当然，百事可乐全线产品的品质不会因为标识以及包装的改变而受任何影响，百事公司将一如既往为客户和消费者提供全面而专业的支持。

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视觉图像的创作可能是人类最复杂的活动之一，一幅图像就是一种丰富的体验，一种象征性的、情感性的空间，代替了实际的体验。在企业宣传册设计中，有无穷的图像形式；

符号与拼接照片、手绘图与彩绘图，甚至是字体，都在企业宣传册设计中发挥着不同的作用。图像为文字提供了视觉对比，帮助吸引观众。图像同时也为文字所描绘的体验建立起了一种内在联系。它们只需要简要地展示，即只要“看一眼”就能够阐明复杂的信息，特别是那些概念性的、抽象的，或者那些标明步骤的信息。

每一张图像都是文字、具象和抽象之间的统一体。纯粹抽象的图片传递的观念，是建立在人类体验的基础之上，就连表达真实存在的照片在某种程度上也是抽象的。运用隐含在抽象形式中的信息来影响照片的构图，会强化其企业宣传册设计潜在的信息性。同样，在一个抽象的构图里加入具体的、文字性的元素，也会帮助观众了解信息的实际含义，更容易被观众所接收，并且不会牺牲抽象图像的简洁性和内部感召力。

图像的表现形式可以叫做“模式”，不仅包括图像的简洁度和抽象度，还包括二者间的中间状态。企业宣传册设计在选择正确的图像模式时必须要考虑许多问题，如；这个宣传册设计项目在引起观众共鸣的情感特性；不同的模式用来区分不同类型的信息，这个项目涉及的观众的人中组成，或者社会环境和历史背景，使观众对某一图像的期望，会影响到他对其他图像的体验；一些设计过程方面的因素，像预算、设计所需的时间及相关的制造方面的问题。

图像与“自然的”状态相差多远，或者说对主体“纯粹”的描述，有多大程度被企业宣传册设计师所改变，就说明了这个图像的“中介性”的程度。图中介性的程度取决于许多方面。首先，要根据图像的物质状态来考虑，或它是如何被创作出来的。例如，一张现实主义的绘画就比同题材照片的中介程度更高。第二，图像的中介性也可由图像中信息的复杂程度来衡量。一个写实绘画的图像，在中介性方面就比一个设计感强的照片或抽象派拼贴画更少一些。

宣传册设计中的图形风格化

宣传册设计中的图标是一种视觉符号，与它所指示的对象有结构上的相似性。一般来说，图标缺乏细节，并且写实地表现所指代的对象。指示符号是一个图像，间接地指向它所指代的对象，或者“代表”它，例如，鸟窝指代鸟。象征符是图像最中间的形式，是在普遍的认同和相同的文化背景中创作出来，从而使它们不仅仅是一种指代符号。

超符号在指一个单个的、格式塔的组合中添加一个以上的符号（往往多于一种符号类型），其中的所有符号都清晰可辨。标志就是一个典型例子。

宣传册设计中的插图和照片

宣传册设计中选择用插图而不是照片，能够极大地拓展传达信息的手段。设计师通过选择媒材、构图和动作特点，不但摆脱了真实事物和环境的约束，而且还可能表达了概念性的部分、提高细节性的表现，以及设计师在视觉表达上个性化的禅释。插图即可以是运用传统的经典的素描或经典绘画具象的描述，目的是反映真实场景的光线、造型及透视，再现一个经验的世界，也可能是一个图表风格的图像，更加抽象，并指向真实的世界，但偏重与对动做姿态的表达特性、模糊的空间以及图片创作的过程。在具象与抽象这两极之间，每种形态都存在着将所有元素混合的可能性。

线条就是线条，或者什么都不是。每一种绘画或者工具都会有自身独特的特性，并且为设计师提供一种特别的视觉语言。这种工具的语言会对插图的表达效果起很大的作用，而不仅仅停留在对一个企业宣传册设计方案中，相对于其他元素的、自身的视觉特性发生作用。除了对题材的基本选择、构图、风格化程度，设计师用来创作插图的媒介都蕴涵着意义，有些是基于情感的因素（如温柔、严厉、流畅、僵硬），有些也是概念性的因素（例如，用一种源于某一地区或某个历史时期的绘画工具，设计出一个跟这个地区和时期相关的项目。

然而，对于观众来说，运用插图来表现企业宣传册设计图像，有时也会牺牲一些可靠性或真实性。尽管大部分的观众都知道照片很容易抓拍出来，但还是会因此产生误解，他们在看到照片的时候会直觉地认为它是“真实的“。对客户而言，设计师在说服方面已经取得了优势，因为观众相信图像的目的已经达到了；”眼见为实“。

宣传册设计中相对其他的图象来说，照片的内容必须有清晰的构图。不过，对于摄影者来说，在处理图象的构图方面的两次机会；首先，是照相机的取景器；其次，是暗房里的晒相过程（或者使用软件的数字化剪裁技术。）在摄影中，色调的安排既灰度的数值和深浅，尤其值得关注。在传统意义上，一个”质量上乘“的照片，包括清晰、明亮的白调子，暗部的黑调子，阴影处的细节表现，以及它们之间一系列流畅的灰调子。要提亮色调，就会降低图像的对比度，并且在某种程度上，使图象更平面化。降低色调也会使图象平面化，但会增加对比度，并使画面的高光区更加明亮。

宣传册设计中字体作为图象 

企业宣传册设计中当一个字母或词超出它本来的形式，而呈现出图象的特色时，字母词就转化成了图象，其潜在的语义含义一下子丰富起来。字体既是图象包含了很多种意义；文字成为一种感觉滤器——视觉的、情感的、智力的——文字的意义被图象所同化，上升到形象再现的符号的高度。观众对图象每一个层面的理解都是直接的，他们有着回忆图象的能力，在联想文字时这种文字上图象的效果非常有效。

宣传册设计中混合的图象风格

企业宣传册设计在所有的构图法则里，使版面生动活泼、充满活力，令人拍案称奇的关键，是形成视觉元素的对比效果。图象也遵循着同样的道理。改变图象的尺寸、行装、色彩及空间排序，从而产生对比效果。此外，将不同的图象模式组合在一起，也是表现对比的一种重要的和极为有效的方法。例如，纹理丰富、线条形的插图，会与有连续色调的照片产生强烈对比，同时也会与平面的、固定的平面元素产生对比。

重要的是，当这些不同的图象风格彼此结合产生对比时，它们也有一些共同的视觉特性。设计师必须按照企业宣传册设计目的有选择地组合图像风格，利用它们各自的特点来恰当地传递信息，用统一的视觉语言来彼此相互作用，从而将它们的差别统一起来。

宣传册设计中图象与叙事

企业宣传册设计中把照片放一起，可以提高它们的语义性和叙事性，或者叫故事性。两张图片无论是并排放还是按次序排列，都可能产生对比，观众会试图在二者之间建立起有意义的联系。每张照片都会对其周围的照片产生影响，改变它们本来的意义，结果生成具有叙事性的序列。

多数图象都是并列的，或者是添加为一个序列，它们的叙事性就要靠观众复杂有猜想来实现。当观众依次看到三个或四个图象时，他们避免臆断的能力越来越弱，并且考试寻找设想中的叙事含义。这种”叙事动力“会成倍增长，直到后出现的任何一张图象的语义内容，都跟之前出现的图象有关为止。

当文字与图象并排时，图象很容易发生变化。变化之大，足可以使设计师轻轻松松地通过不断改变文字来改变图象含义。在连续几页的跨页篇幅中，同一张图象重复出现，每页集仅仅替换新的体验和认识。毫不奇怪的是，图象在改变文字的意义方面也有相同的能力。这种文字和图象相互”洗脑“的效果，很大程度上取决于它们出现的同时性。也就是说，两者是否并列，或连续出现。

如果观众同时看到文字和图象，它们就会产生一个独特的信息，其中文字与图象相互推动了信息的形成，但两者没有任何一方可以真正改变观众的看法，这样的信息就是格式塔。但是，如果文字和图象中，观众先看到一方，而后看到另一方，在两者产生影响之前，观众就有机会构建意义。

宣传册设计用什么方式隐喻

在写作和演讲时，隐峪是指一种字或词的表达方式，用于表示不相关的意思，产生附加的意义。企业宣传册设计图象同样有隐喻的手法；设计师会用完全是另外一种意思的图象，以揭示更为宽泛的理念；或者将理念组合起来，使人联想到没有明确表达的第三种含义。

视觉隐喻设计方案之一，就是用一种事物来说明一种事物的形式。例如，制作一个关于旅游资金筹集活动的请柬，把它设计成机票的字体风格、颜色和其他视觉细节作为设计素材。二种视觉隐喻的设计方案，是用绘图的方式，把一件事描绘成另外一件事。例如，在设计城市化妆品宣传册中的产品时，描绘成城市的轮廓。

隐喻的方式多种多样，所带来的理念与图象也丰富多彩。总之，只有有限的想象力，没有办不到的排列方式。图象的写实内容与信息传达提供了一个底线。有创意的企业宣传册设计可以借用图象表达更高层次的概念，远远超出图象表面所显示的内容。设计的结果，是为观众带来更加丰富多彩、更加具有创造力、更加印象深刻、更加意味深长的体验。

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今天0点开始新浪微博正式更名为微博。请看微博的左上角新LOGO！新浪微博再见，微博，你好!有分析指出，新浪微博更名为微博，其实主要就是要淡化“新浪”色彩，而凸显其作为一家社交平台公司的独立性，这也有助于得到投资人的认可。诞生于2009年的新浪微博，自其诞生至2010年，新浪先后申请了“微博”、“围脖”以及“weibo”的商标；2011年，新浪继续在美国递交了“微博”、“weibo”的商标申请。

新浪微博的域名也是经历了两次变动，问世之初，其域名为新浪网的二级域名：t.sina.com，2011年域名变更为weibo.com，为购买该域名，据称新浪耗资数百万。今年3月15日，新浪微博在美国提交招股书，计划赴美IPO。招股书中，新浪微博名称为“Weibo Corporation”，LOGO上的文字也仅有“weibo”字样。

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邦臣设计为深圳淘绿网标志优化设计

淘绿网，是专注于再生资源行业的中国回收服务第一平台、中国废旧手机回收行业的领先企业，曾先后荣获国家“创新型企业”、“深圳市高新技术企业”称号。

淘绿以服务代替竞争，依托淘绿网为行业客户提供回收销售服务，开创互联网回收模式先河。以智能终端技术研发运用、销售服务追溯体系、产业链上下游资源整合共享等多项特色服务为核心竞争力，创新性服务产业模式为基点，构建中国特色回收服务体系。淘绿是为公众、回收行业、拆解行业提供强有力的智能、科技、环保、绿色的回收服务平台，是废旧手机销售服务专家。

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金富泰融资担保公司宣传册设计前期摄影工作

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Brut （百露）是一家于1964年成立的专注于男士人群的化妆品公司，曾经有很多著名的体育明星，如拳王阿里、篮球巨星张伯伦等都曾经成为过它的代言人。近日，由纽约的Beardwood设计公司为BRUT重新更新了品牌形象及产品系列包装。并以“男人本色”（The Essence of Man）作为品牌的核心定位。

Brut目前是Helen of Troy旗下的一个子品牌， 该公司旗下的多个品牌中，可能是露华浓及博朗（BRAUN)剃须刀最为我们中国人熟悉，不过露华浓在中国的经营一直打不开局面（据说还准备退出中国市场），白白浪费了李白的金句。而公司的名称Helen of Troy，大家都很熟悉其典故了，特洛伊的海伦，《荷马史诗》中用”她的美丽使所有老人都肃然起敬”来形容也一直被称为经典，她引起的战争也让Helen of Troy一词有“红颜祸水”的意思。

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在宣传册设计中，从几何概念上讲，点没有大小之分，只有位置的存在。绘画上点的外形概念是不确定的，几何学上被称为点的形态一旦被物化，就必然会有大小之分，并在画面上占据一定的空间，绘画者手握笔蘸上颜料，落笔于画面时，首先形成的形态必然是点，当越来越多的点聚集后，面的形态便出现了，因此点是面的基础。在宣传册设计版面中，点的意义不同于几何学上点的概念，因为宣传册设计中版面的点同样被物质化，它是造型的基础元素，具有与环境分离开的轮廓范围。点作为宣传册设计视觉表现的形态，必然具有大小 、面积之分，也必然具有形态之分。当然，点的大小和行装可根据需要加以改变。从表面上看，虽然点是最小的元素单位，但是要十分准确地划分它的界线往往是困难的。我们在电脑上可以做一个点的缩放实验，将点缩至极小到几乎眼睛无法辨认的地步，点仍然存在，若将这个小点放大至投影屏幕的中央与钱币大小相当，和屏幕相比它依旧是点，若和小点相比它就是面了。将这个点放大充满整个屏幕，此时的点，不再是点而完全是面，因为它的参照物此时已被它完全占据。由此可见，点的概念是相对的，它必然有自己界定的范围。首先，点与宣传册设计版面的大小有关系，即点的大小比例；第二，点必须与宣传册设计版面中其它形态保持一定的比例关系；第三，点的界定与人脑中的视觉经验有关。例如；在一个宣传册设计版面上，如果白色的纸面中只有一个黑色块，与版面相比它是一个点，但当宣传册设计版面上出现一条极细的黑线时，这个点既可以理解为点也可以理解为面。这样的理解仅仅依视觉经验判定，它与数学上的测量无关，判定点的概念只能依靠视觉经验来估计点的大小。当这些点达到一定数量时，点的概念开始消失，面的形态便开始显现。

从点的形状来看，决定点的形态因素是它的外轮廓。就人的生活经验而言，人们在想象中总是将点视为圆形的小圆点。然而从视觉传达角度出发，宣传册设计版面中点的概念是由外轮廓不同的形态决定的。事实上点具有无比多样的行装，它的外形可以是三角形、带锯齿的形、方形、不规则多边形，以及星形等等。宣传册设计版面中，单个字体的出现也被视为点，所以点很难界定它是什么形态，什么形态一定是点。在人的潜意识中，越小且是圆的形态就越被认定为点。即使是将这个点放大若干倍，人们仍然会这样认为，这是决定俗成的概念。宣传册设计必须要牢牢地根据人的这一特性去处理版面。

表面上看，点只是一个微笑的元素，在宣传册设计版面上每一边大致相等，并且与周围的形态完全隔离，如果它已经形成正度圆形时，这种吸纳几乎不可能，在宣传册设计版面上稳定地占有一方空间，左右上下十分平稳，这一切都是由于内在的张力使之凝聚成固定的形态。由于这一特性，点在宣传册设计版面中成为无可争议的最基本的元素，当然，点作为一种版面基本元素可以用外在与内在的概念来理解。就外在的概念来说，即使是一个微小的符号和图形也是一种元素。内在概念则不同，它不是这种形的本身，而是处在这个形内部的富有生命的张力才是内在元素。从这种意义出发，任何一个版面形态所聚集成的深刻内涵都不是它外在的形，而是其内在的张力。如果一旦这种张力消失或死亡，那么作品也就失去了生气和光芒。如果将一些抽象的形有目的地组合在宣传册设计版面上，使其内容得以充分展现，往往版面上会出现令人惊奇的效果，这就是张力的作用。一位国画大师，他的作品石非常吸引人，有着很好的观感，除了画面本身的视觉传达元素有着很好的形态外，更重要的在于其内在的张力。虽然，持这样观点的人仅是一部分，并非所有的人都赞同这一看法。但是从视觉艺术诞生的那天起，就存在着这样的争论。一类人认为；艺术只包含物质元素，除此以外其它成分完全不存在；另一类人认为；艺术不但具备物质元素同时更存在着精神 因素。

宣传册设计版面上任何一个极其微弱的刺激，都可以用时间的长短来表示，点在宣传册设计版面上所占有的时间虽然短暂，却包含着无限的因素。康定斯基认为；“点是在时间上最简短的形”。然而，若从纯理论的角度出发，点又是最复杂的结合体，它不仅具有鲜明的外切轮廓，而且其本身就可以独立成为一件视觉传达作品。确切地说，任何宣传册设计版面上的元素最终都是由点组成的。

点在宣传册设计版面结构上有着特殊的意义，当一个点接触到版面的瞬间，版面结构便发生了变化。点处在版面交叉对角线的中央时，宣传册设计版面是最稳定的，若游离于版面结构线，版面便开始产生相对运动的变化。假如在版面上还有另一个形态元素，那么宣传册设计版面所形成的视觉感受便会越来越复杂。

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2月28日，在其品牌发布三周年纪念日之际，上汽大通发布了第二阶段品牌战略任务及全新品牌标识，同时，上汽大通全领域MPV G10也正式发布。新的品牌标识凝聚了上汽大通“技术、信赖、进取”的品牌核心价值，体现了其全球化战略布局，以全新品牌形象面向未来。全新Logo的发布，也代表着上汽大通向“成为具有全球竞争力的商用车公司，为用户创造价值”的企业愿景又迈进了一步！

新Logo中心由三支利箭组成，分别代表了上汽大通“技术、信赖、进取”的品牌核心价值，三者紧密凝聚、循环递进——以技术为驱动，与行业的未来同行；以信赖为根基，与消费者的未来同行；以进取为指引，与新时代的未来同行。循环的椭圆设计，不仅象征上汽大通以世界为舞台，布局全球的战略视野，视觉上也凸显了上汽大通与上汽集团之间一脉相承的紧密联系。背靠上汽集团的强大实力及全球资源平台，上汽大通作为上汽集团商用车业务核心版块，已经形成了自己的核心竞争优势参与国际化的竞争。三箭头及椭圆型的主题融合，形成三维一体，融会贯通之势，凝聚形成更大的力量面向未来。

企业宣传册设计印刷的印前检查主要是在制版前对已经完稿的企业宣册设计电子文件进行全面检查，以确保该电子文件能够正确地输出图文，

印前检查主要内容：

企业宣传册设计的文件格式和链接文件

所有企业宣传册设计图像和印刷文件存为符合输出要求的文件格式，电子文件收集输出打包时，还应将主文件与图像文件、应用文件等放在同一个文件夹或目录，并用文字卡片做详细记录，关键文件或页面、注意事项等应该特别说明，提醒输出中心也提醒自己，确保文件交接无误。

企业宣传册设计的页面设置与印刷工艺

满版或单边溢出都有出血要求（大于3MM）、专色印刷需要的专色版，以及陷印、叠印的相关设置等。企业宣传册版式设计部分有：设计规范、页码标号、页面尺寸、文字校对等。特殊工艺需要按实际制作专用般。

企业宣传册设计的打印样张与色彩校正

检查打印的彩色样张时，其颜色与电脑屏幕显示颜色会有偏差，这是打印机使用的墨水或墨粉偏差造成的，但为了预防数码打样或胶印打样出现类似问题，对于自己扫描或数码设备拍摄的图片，应该拿到输出中心由有经验的技师协助调整图片颜色，并于输出前替换，以确保色彩得到真实还原。

企业宣传册设计的字符字体与图像质量

字符在转换路径后不应该出现丢失或乱码，如果用到一些特殊的字体，需要标明所有字符的名称并拷贝字体文件到输出文件夹以作为备份，图像文件都必须采用CMYK模式，对图像进行移动或扩缩动作后，一定要重新置入。如果发现打印样张上出现移位或质量缺陷，应该及时检查原图，重新链接置入或收集输出。

企业宣传册设计的印刷工艺与专色胶片

普通印刷工艺需要的文件不会太复杂，比如，模切压痕只需要标示准确尺寸的路线图，专色和凹凸需要专色版（可以做成黑色版），而立体烫印和浮雕比较复杂，除了提供四色版外，最好提供真实原图或实物，这样，在激光雕刻制作模版时更加精确。